|
Getting your Trinity Audio player ready...
|
- Donald Trump lance un parfum de luxe, « Victory 45-47 », en référence à ses aspirations présidentielles.
- Ce produit fait partie d'une large gamme de dérivés commercialisés sous sa marque, générant des millions de dollars.
- Des inquiétudes persistent concernant les conflits d'intérêts liés à son usage commercial de la notoriété présidentielle.
- Sa stratégie vise à transformer son image politique en une marque commerciale, reliant ses produits à son image publique.
Après avoir commercialisé des baskets, des pièces de monnaie ou même des bibles à son nom, Donald Trump, président des États-Unis et homme d’affaires inépuisable, vient d’annoncer le lancement d’un nouveau produit dérivé. Son propre parfum de luxe, baptisé « Victory 45-47 ». Ce parfum à 249 dollars la bouteille est une nouvelle pièce d’un puzzle commercial qui intrigue et parfois choque.
Un parfum au nom lourd de sens : « Victory 45-47 »
C’est ce lundi 30 juin 2025 que Donald Trump a dévoilé sur ses réseaux sociaux son dernier produit : « Trump Fragrances ». Décliné en eau de parfum et eau de Cologne. Ce lancement porte la griffe d’un marketing très politique. Puisque le nom « Victory 45-47 » n’est pas choisi au hasard. Il fait référence à la volonté de Trump d’être à la fois le 45e et 47e président des États-Unis.
Le flacon est surmonté d’une statuette dorée d’un homme en costume, torse bombé. On imagine sans mal qu’il s’agit d’un autoportrait en miniature, façon statuette des Oscars. Pour Trump, ces fragrances se veulent un hommage à la victoire, la force et le succès. Des valeurs qu’il martèle dans tous ses discours de campagne. Sur son site officiel, la marque vante « un sillage puissant qui incarne la détermination et l’audace du président Trump ».
Une diversification business assumée (et très lucrative)
Ce parfum n’est pas la première incursion du milliardaire dans les produits dérivés. Depuis des mois, le « Trump Store » en ligne regorge de créations inattendues. Notamment des bibles « God Bless the USA » à 69,99 $. Des baskets Trump à 399 $, ou encore des bottes « Trump Landslide » à près de 300 $.
En décembre dernier, Trump avait même sorti un parfum baptisé « Fight! Fight! Fight! ». Commercialisé à 199 $. Un succès commercial incontestable. Selon un rapport officiel publié en juin 2025, Donald Trump a engrangé plus de 2,5 millions de dollars l’an dernier uniquement grâce à ses ventes de chaussures et parfums.
Ces chiffres viennent alimenter un débat récurrent : jusqu’où un président en exercice peut-il utiliser sa notoriété pour générer des profits personnels ?
Des inquiétudes récurrentes sur les conflits d’intérêts
Certes, tous les actifs commerciaux de Trump sont gérés par le Donald J. Trump Revocable Trust. Contrôlé par son fils Donald Trump Jr.. Mais des associations de surveillance, aux États-Unis, soulignent depuis longtemps que l’ombre du conflit d’intérêts plane.
Interrogée en mai, la porte-parole de la Maison Blanche, Karoline Leavitt, a balayé ces accusations : « Ce président respecte toutes les lois sur les conflits d’intérêts. Il est absurde d’insinuer qu’il tire profit de sa présidence. Avant cela, il a connu un immense succès et a tout laissé pour servir son pays. »
Reste que les critiques fusent, d’autant que Trump continue d’associer systématiquement ses produits à son image présidentielle, renforçant un mélange des genres que ses détracteurs jugent dangereux pour l’éthique publique.
Quand politique rime avec stratégie commerciale
Ce lancement du parfum « Victory 45-47 » illustre parfaitement la stratégie Trump : transformer sa figure politique en une marque totale. Où chaque produit vendu devient à la fois un symbole d’adhésion et une source de revenus.
Certains experts en marketing notent qu’en capitalisant sur la fierté et la fidélité de ses électeurs, Trump réussit ce qu’aucun autre président américain n’a jamais fait : monétiser directement son image présidentielle, jusqu’au fond de la vie quotidienne de ses partisans.