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L’Afrique est parti à la conquête du monde et ce depuis belle lurette et dans de nombreux domaine. D’abord la musique avec l’Afrobeat, et maintenant la mode. Ainsi, depuis quelques années, les Galeries Lafayette Haussmann à Paris multiplient les initiatives pour mettre en lumière la créativité venue d’Afrique. Pour l’édition 2025 d’Africa Now, organisée du 18 juin au 8 juillet au troisième étage du grand magasin, c’est tout un univers africain qui s’ouvre aux visiteurs.
Un prestige pour la mode africaine
L’Objectif est de Donner une place centrale à la mode contemporaine africaine et changer le regard du grand public sur le continent, encore trop souvent cantonné à des clichés.
Selon Alix Morabito, directrice des achats mode femmes aux Galeries Lafayette, c’est « une opportunité unique de faire découvrir à nos clients français et internationaux la richesse de cette création contemporaine. »
Des collaborations solides pour dénicher les meilleurs talents
Pour construire ce pop-up, les Galeries Lafayette se sont entourées de trois partenaires incontournables notamment:
Tranoï (le célèbre salon parisien qui repère les créateurs pointus), CANEX (Creative Africa Nexus, un programme panafricain pour soutenir les industries créatives). Et Adama Paris, styliste reconnue et figure majeure de la scène mode africaine, fondatrice de la Dakar Fashion Week.
Ainsi, Avec eux, ils ont sélectionné 12 designers représentatifs du continent africain. Ils apportent chacun leur histoire, leur technique et leur vision.
Les créateurs à l’honneur
Parmi ces talents, la curatrice Adama Paris a personnellement choisi trois créateurs qu’elle voulait absolument mettre en avant :
Ibrahim Fernandez, styliste ivoirien au style raffiné. Néné Yaya, créatrice sénégalaise qui propose des sacs de luxe faits main. Et Sisters of Africa, du Sénégal déjà connue à l’international pour avoir habillé Beyoncé.
Selon Adama Paris, « être aux Galeries Lafayette, c’est super important parce que le trafic est énorme. Et Ça donne une visibilité qu’aucun autre lieu ne pourrait offrir. »
Un enjeu culturel et économique pour l’Afrique
L’idée n’est pas seulement de vendre. Ainsi Selon la coordinatrice des industries culturelles et créatives de CANEX, il est crucial pour l’Afrique d’être présente dans des lieux iconiques comme celui-ci. Afin de changer le discours sur le continent.
Une créatrice africaine présente au pop-up résume bien l’enjeu : « Avoir un espace comme les Galeries Lafayette qui nous fait confiance, ça permet aux gens, aux clients, de comprendre que les marques africaines comptent. »
Un évènement exceptionnel
Un cadre prestigieux : les Galeries Lafayette attirent chaque jour des milliers de visiteurs du monde entier. Un label de confiance : être choisi et exposé ici signifie que la marque a franchi un cap qualitatif important. Un storytelling puissant : chaque créateur raconte une histoire qui bouscule les stéréotypes, et montre un continent innovant et sophistiqué.
Ce pop-up offre aux créateurs africains une vitrine prestigieuse dans un grand magasin iconique, permettant à des jeunes marques de bénéficier d’une visibilité rare dans un lieu très fréquenté.
Avec Africa Now, les Galeries Lafayette ne se contentent pas de proposer une simple exposition. En effet, elles offrent une tribune internationale à la créativité africaine. Cependant, Ce genre d’initiative contribue à renforcer la place des créateurs africains sur le marché mondial, et à casser définitivement l’image folklorique souvent collée à l’Afrique.