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Depuis plusieurs décennies, le crocodile vert de Lacoste est un symbole iconique de la mode et du sport. Par contre à l’approche de l’US Open 2025, la marque française a décidé de surprendre : le crocodile laisse place à une chèvre.
En effet, il s’agit d’un clin d’œil direct au surnom de Novak Djokovic, considéré comme le GOAT (Greatest Of All Time) du tennis.
Le crocodile, un héritage
Crée en 1933, le crocodile a toujours incarné la ténacité et l’élégance sportive. Le choix de remplacer ce symbole par une chèvre verte marque une rupture inédite, qui a pour volonté de lier la marque à une figure sportive considérée comme historique.
Un changement symbolique mais temporaire
Lacoste ne change pas son logo de manière permanente. C’est une édition limitée lancée sous le slogan « From a crocodile to the Goat ». La campagne imaginée par l’agence BETC Paris, met en avant le statut légendaire du joueur serbe, sponsorisé par la marque depuis 2017.
Une communication impactante
Avec ce nouveau logo, Lacoste réussit à générer un buzz mondial. Cette nouvelle initiative renforce le lien entre sport, mode et culture populaire, tout en affirmant sa position premium et créative.
En réalité, il ne s’agit pas d’une première fois. En 2018, elle l’avait remplacé par des animaux menacés pour une campagne environnementale avec l’UICN.
Cette opération aventureuse, montre une fois encore la capacité de cette dernière à réinventer ses symboles sans trahir son héritage.